明星代言廣告作為商家采取的一種營銷手段，越來越多地出現在人們的視野之中。明星利用積攢的人氣給商家帶來了巨大的經濟收益，同時對明星自身而言也是一個很好的宣傳機會。但隨之而來的問題是，明星代言虛假廣告現象頻頻發生。這不僅擾亂了廣告市場，而且由于利用消費者對明星的喜愛和信任獲取不當利益，嚴重侵犯了消費者的合法權益。因此，必須對明星代言廣告行為進行有效規范。

之所以頻繁出現明星代言虛假廣告現象，原因有以下幾個方面：一是相關法律法規不完善，沒有明確明星代言虛假廣告的法律責任;二是對虛假廣告的監管力度有限，不少監管措施形同虛設，流于形式;三是部分明星價值觀失衡，為了金錢不惜代言虛假的食品美容廣告，缺乏社會責任感。規范明星代言廣告行為，是保障消費者合法權益、維護社會主義市場經濟健康發展的重要內容，也是推動社會道德建設和文明發展的必然要求，必須高度重視，狠抓落實。

健全相關立法，強化法治保障。一方面要盡快修改《廣告法》，明確限制明星代言的具體情形和代言虛假廣告應承擔的法律責任，做到有法可依，有法必依，從源頭上進行遏制。另一方面要嚴格執法，做到違法必究。對誤導消費者的虛假廣告代言人，要使其承擔連帶賠償責任，維護法律的嚴肅性和權威性。

完善監管措施，加大監管力度。建立健全事前預防與事后懲罰相結合的機制。一是強化對廣告的審查監管，認真辨別夸大產品功效的廣告，禁止虛假廣告的播出，凈化廣告市場。二是建立明星虛假代言追責機制，不僅使明星為虛假代言行為承擔法律上的賠償責任，也要在個人名譽、誠信等方面付出相應的代價。如規定虛假代言的明星以后不得代言各類產品，虛假代言的明星必須公開進行道歉等。

加強宣傳教育，提高明星的社會責任感。大力弘揚社會主義核心價值觀，推進社會主義精神文明建設，促使明星提高個人的道德修養，樹立正確的價值觀。宣傳相關法律法規，通過以案說法、典型事例等，對明星進行警示教育，使明星充分認識到虛假代言對個人、消費者和整個社會帶來的嚴重危害性，從而在思想上保持充分的警惕，更加審慎地選擇廣告代言。

總之，規范明星代言廣告行為，有利于維護正常的市場秩序，有利于經濟社會的健康發展和社會的和諧穩定。只要形成齊抓共管的合力，一定能夠有效遏制明星虛假代言的現象，還公眾一個健康、干凈的市場環境。

簡評：

這是一篇申論范文，本題為申論文章寫作題，主要考查的是考生提出和解決問題的能力以及文字表達能力，從行文情況看，文章主題基本明確，結構完整，看待問題角度全面，值得肯定，但結合具體的申論文章寫作要求看，行文還存在以下問題：

一、標題的落腳點不夠準確。本題的題目要求考生圍繞“如何規范明星代言廣告行為”寫一篇文章，因此行文的落腳點就在于規范明星代言廣告行為上，而不是“維護消費者合法權益”上。建議考生修改標題的落腳，如：可修改為“完善‘多維’管理制度 規范明星代言行為”;

二、部分措施做法出現雷同重復現象?？忌诘谝粋€措施中，主要從立法、執法等角度提出措施，而在第二個措施中，也提到了“二是建立明星虛假代言追責機制……”等執法方面的措施，由于這兩個措施中均存在執法方面的措施，導致行文的邏輯性受到一定影響。建議考生將第二個措施中的“二是建立明星虛假代言追責機制……虛假代言的明星必須公開進行道歉等”與第一個措施中的“另一方面要嚴格執法，做到違法必究……維護法律的嚴肅性和權威性”進行整合，并從加大虛假廣告代言人的違法成本的角度來具體論述措施做法，以使行文的邏輯能夠更加嚴謹;

三、部分措施論述不夠充分。行文的第二個措施，主要是從監管的角度來提出措施的，因此還可結合加強對廣告主、廣告經營者和發布者的行政處罰力度，督促商家自覺約束自己的廣告行為……等內容來論述措施做法，以使措施論述更加具體、充分;三、行文部分內容表述不規范。第一段中的“而且由于利用消費者對明星的喜愛和信任獲取不當利益，嚴重侵犯了消費者的合法權益”缺乏主語，導致句子表意不明。建議考生重視此類細節問題，養成作答后檢查答卷的習慣，以及時發現此類問題并予以修改。