學習形式：

廣告學專業學生入校前一年半，在文理基礎學院進行通識教育課程及專業基礎課的學習。之后進入專業學院學習專業核心課程。學習期間實行學分學績制管理，學生可根據本專業指導性培養方案，結合自己的興趣、愛好、特長，自由選擇課程、教師、授課時間、學習年限，提前修滿學分和學績者可以提前畢業。學分學績制充分調動了老師教學積極性和學生學習的積極性，充分體現了“以人為本”的理念，讓學生掌握了學習的主動權。學生經過在文理基礎學院的學習，深入了解專業情況后，可于第一學期末、第二學期末根據專業學習情況調整專業。

考核方式：

在每門課程學習結束后，均需進行兩次考核，分為卷一和卷二。卷一由學校教務處統一根據題庫組織命題工作，命題突出該課程的基本知識和基本技能，學生通過卷一考試即可取得該課程規定的相應學分；卷二由任課教師自主命題，主要考察學生對知識的靈活運用能力，題目注重實踐性、應用性，有利于培養學生對知識的實際應用。此外，卷二成績還包括學生日常表現、平時成績、單元測驗成績、期中考試成績、實踐課程成績等組成，卷二成績決定學生的學績分數。這種考核方式改革有利于調動學生積極性，在優勢課程上取得較高學績，來補充劣勢課程的不足，實現優劣勢互補，突出個性化培養。

培養目標：

本專業旨在培養德、智、體、美、勞全面發展，熟悉國家現行的方針、政策、法律法規；具有較強的社會責任感和事業心，視野開闊，并具有創新精神和較高的職業道德修養；具備廣告傳播理論基礎，熟悉各種媒介特性并熟練掌握廣告策劃、創意、設計與制作技能，同時具有整合營銷、公共關系與媒介發布技巧，能夠服務于區域經濟發展的復合式應用型專門人才。學生畢業應勝任在媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢機構、文化創意產業部門、企事業單位及其他相關機構，從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、營銷策劃及市場調查分析等方面工作。

培養要求：

本專業學科涉及面廣、實踐性強，要求學生掌握廣告學及相關交叉學科的基本理論和知識，具備策劃、廣告創意、消費者行為分析、媒介策略制訂與實施等能力，接受創意思維模式及業務協作意識等方面的基本訓練。畢業生應獲得以下幾方面的知識、能力和素質： 1. 掌握廣告學、傳播學與營銷學的基本理論與基本知識。 2. 掌握廣告策劃、創意、文案寫作、經營、管理等實務知識和技能。 3. 具有市場調查研究和公共關系與社會活動能力。 4. 了解國內外廣告產業的發展現狀與趨勢。 5. 了解有關廣告的政策和法規。 6. 具有良好的職業道德、創新與業務協作意識。 7. 具備良好地閱讀、表達及書寫等能力。 8. 具有拓展多學科知識及持續學習的能力。 9. 具備健康的體魄和穩定的心理素質。 10、具有良好的人文藝術修養、較強的口語與文字表達能力、文化審美意識。 11、具有較強的計算機應用能力，能運用計算機進行廣告圖文設計，熟悉現代媒體傳播應用技術。

主干課程：

傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃與創意、中外廣告史、廣告文案寫作、廣告經營與管理學、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術與廣告設計、電腦圖文設計、廣告效果研究方法、市場調查與分析、公共關系學、廣告法規與廣告職業道德

專業特色：

現在廣告行業各媒體、包括電視、報紙、雜志、車體、車內、展位、戶外、DM刊等都是很好的發展趨勢，也被各商家所看好，雖然競爭激烈，但是如果在這一行業做得久了，對自身是一個相當的提高，而且有利個人發展，對以后從事其他行業也有一定的幫助。廣告目前來看，是個朝陽行業。而且只會越發展越好，無論你打算在這行做技術還是做市場對自己來說都是個不錯的選擇。

就業去向：

主要到新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企業事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作。

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