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最近，一組題為《年紀越大，越沒有人會原諒你的窮》的推廣海報文案刷爆了朋友圈，讓網友們“扎心”不已，紛紛痛批。很快，有自媒體推出《支付寶新文案，太狠了》，群情激憤愈演愈烈。而后，支付寶官方聲明否認參與文案制作，為“螞蟻財富”未經許可的擅自營銷。而后“螞蟻財富”發表聲明道歉。

題目預測：

近日，螞蟻財富推出了一組《年紀越大，越沒有人會原諒你的窮》的推廣文案，以毒雞湯的文風消費“窮”，諷刺之意十分強烈。對于這種“喪文化”的營銷模式，請談談你的看法。

中公名師解析：

“年紀越大，越沒有人原諒你的窮”----這樣的毒雞湯、扎心海報來自于國內互聯網巨頭阿里巴巴旗下的螞蟻財富，因其企業的巨大影響力和營銷方案的扎心程度滿分，迅速引發網友圍觀和批判。對于這種“扎心海報”的出現，我認為其不是一個孤立的個例，而是近些年來各種網絡和現實中“喪文化”流行的縮影，是企業對“喪文化”追隨和消費的必然結果。

近年來，網上開始流行“我差不多是個廢人了”、“感覺身體被掏空” “其實并不是很想活”、 “頹廢到憂傷”等語調，再配上“葛優癱”等表情包，引起了很多網民的共鳴和效仿，而品牌商也隨之借勢而來，通過自嘲式、毒雞湯式的文案引發讀者的共鳴。

相比“大道理”灌輸式的雞湯文，毒雞湯式的“喪文化”更容易引起年輕人的廣泛共鳴，因其本是一種適度吐槽、調侃自我的減壓方式，偶然看看，會心一笑并無不可，但用此種挑戰社會價值底線來博取社會關注的“喪文化”傳播模式，則十分不應該。一方面，在多媒體時代，無論企業或個人都有多種途徑傳播信息，但傳播的內容的文化底線則應符合社會主義核心價值觀。文案中“年紀越大，越沒人原諒你的窮”、“每天都在用六位數的密碼保護著兩位數的存款” “你每天都很困，只因為你被生活所困”、“小時候總騙爸媽自己沒錢了，現在總騙爸媽：沒事~我還有錢”，初讀時或許覺得很有道理，但稍加思考就會產生一種深深的失落感。我們每天如此拼命的工作，努力的去改善生活，但好像仍然被現實擊的粉碎，那自己的努力有什么意義?這種看似有理的負能量其更具迷惑性和煽動性，且因巨無霸企業的社會影響力，導致消極負面情緒在全社會被進一步放大，無異于給社會捧上來的一碗滿滿的毒湯;另一方面，文案中的內容存在著暗示用金錢來衡量一切的價值取向，你窮你活該，你窮你沒理，你窮你有罪，這種價值觀深深傷害了大眾對生活的熱愛，這也是廣大網友最為反感的地方。

因此，中公老師指出，對企業而言，其有營銷博取關注的現實需求，但真正高質量高水平的文案一是一定是符合主流價值觀、胸懷一份沉甸甸的社會責任的作品，人生不是一段文案，每一個認真生活的人，都應該被認真對待。正如羅曼·羅蘭曾說的一句話：“世上只有一種英雄主義，就是當你認清生活真相后，依然熱愛生活”。對整個社會而言，在“喪文化”如病毒般傳播、社會價值取向逐漸扭曲的今天，我們更需要社會主流與核心價值觀來抵制這種不良文化。只有精神的貧窮才是真的貧窮，一個開放、包容，成熟、文明的社會，本就不該以“富與窮”、“強與弱”來劃分群體，而是應該以“善與惡”、“守法與違法”、“正義與非正義”等更多維度、更多角度去觀察與思考。