近年來,隨著中國經濟的快速騰飛,旅游事業得以迅速發展,旅游收入甚至成了很多地區的經濟支柱。幾乎所有擁有歷史人文傳統的名城古鎮、名人故里,都被利用開發。與此同時,很多游客的興趣從名山大川、繁華城市逐漸轉向自然風光、原生態生活方式以及人文氣息濃厚的鄉村旅游,中國的鄉村旅游業也隨之悄然興起。
2014年8月21日,國務院發布《關于促進旅游業改革發展的若干意見》提出,要大力發展鄉村旅游,推動鄉村旅游與新型城鎮化有機結合,合理利用民族村寨、古村古鎮,發展有歷史記憶、地域特色、民族特點的旅游小鎮,建設一批特色景觀旅游名鎮名村。
2015年5月,習近平總書記到浙江考察調研“點贊”農家樂的鼓勵引發社會各界熱議,對全國鄉村旅游發展是一種新動力。