市場營銷專業（本科）

一、專業建設情況

市場營銷專業于2013年開始招生，現有在校生40余人。該專業堅持“規范建設、特色發展”的指導思想，學生培養成效顯著，是我校的熱門專業之一。目前各項硬件設施如實驗室、實習基地、圖書資料室等十分齊全，并具有相當規模。專業教師中高級職稱教師占65%以上，而且全部是“雙師型”教師，不但理論基礎扎實，而且具有豐富的實踐經驗，師資力量雄厚。此外，為開拓學生眼界，將定期聘請國內外知名學者和企業成功人士來校舉辦學術講座或短期教學。學生將“多證”畢業，即在獲得學校本科畢業證書及學士學位證書的同時，還能獲得專業機構頒發的專業技能證書，如助理營銷師證書、證券從業資格證書、房地產經紀從業資格證書、保險從業資格證書等，確保學生在具備基本營銷理論的同時，還能掌握多項營銷操作技能，提高學生的就業競爭力，實現更高的自我價值。

二、專業培養目標

本專業立足于培養現代企業經營管理需要的、具有良好市場營銷管理理論和操作技能的營銷人才，特別是能夠在新環境中滿足連鎖企業網絡營銷需要的營銷人才。要求學生掌握市場調查與預測、營銷策劃、網絡營銷和市場營銷咨詢等工作的基本理論與基本技能，具備較強的語言表達、人際溝通及應變能力和創新精神，并在此基礎上精通在網絡及新媒體環境下的品牌營銷理論與技能。

三、專業主干課程

市場營銷、網絡營銷實務、市場調查與預測、市場營銷策劃、品牌學、廣告原理與實務、消費心理學、消費者行為學、統計學、SPSS原理與應用、西方經濟學、基礎會計、財務管理、管理信息系統、經濟法、零售學，以及與連鎖企業網絡營銷相關的特色營銷課程（部分課程為中英文雙語教學）。

四、專業主要特色

1、理論與實踐并重。不僅重視理論教學，還特別強調實踐教學，注重理論與實踐的有機結合。在教學中注重培養學生的思維方式，培養學生對數據的敏感性，以實際案例來消化課堂上枯燥的理論，向學生灌輸從多元化的視角、有針對性的判斷和開闊的國際化視野來看問題的理念。此外，從實驗室、實習基地到教師配備都達到了本科院校的較高水平，不僅建成了功能完善的市場營銷實驗室和商務談判模擬專業實驗室，還有企業經營模擬實驗室、物流實驗室等相關實驗室，以及專業對口的校外實習基地十幾處。校內實驗室除了配備足夠數量的電腦外，還有多種營銷軟件以及手工沙盤、企業經營模擬對抗軟件等。學生通過實驗室實習可以系統掌握營銷管理的基本理論。學生在校期間還可通過與實習基地雙向選擇，確定實習單位，并在具體工作崗位上進行頂崗、輪崗實習，全面熟悉企業營銷管理的各個環節，在實踐中培養自己的實際操作能力，增強就業競爭力，提高就業層次。

2、一般與特殊并重。未來的就業形勢不但要求學生掌握一般的理論，更要求學生對某一具體領域有著深入的認識與理解。隨著互聯網絡的迅速發展和貿易全球化進程的不斷加快，營銷環境和消費者行為均發生了巨大變化，網絡營銷越來越成為一種新的重要的營銷方式（或手段）?？梢灶A見，網絡營銷將是21世紀企業競爭的焦點。因此，本專業不僅設置了營銷學的核心課程，還設置了與連鎖企業網絡營銷相關的課程，包括在新環境下出現的以網絡、新媒體為載體的品牌營銷課程。通過特色建設，使學生不但能夠掌握一般的營銷理論，還能夠具體地掌握連鎖企業網絡營銷實務知識，以更好地實現我們的培養目標。

五、就業前景及優勢

1、就業前景：市場營銷專業實用性較強，由于各類企業均有需要，就業前景十分廣闊，歷年平均就業率達97%左右。據國家權威部門近期預測，市場營銷是今后幾年我國急需的四大類人才之一。精通品牌營銷尤其是新環境下品牌營銷理論與技巧的畢業生，將在就業中占優絕對優勢。此外，市場營銷畢業生的平均薪酬較高，據麥可思（MyCOS是國際水平的第三方教育咨詢研究公司，專精于就業能力測量與評估）調查，2010年女性本、?？飘厴I生從事月薪最高的TOP10職業中，有三大職業屬市場營銷類職業。

2、就業優勢：學院已與沃爾瑪、麥當勞、蘇寧電器、家家悅集團等十幾家國內外著名連鎖企業簽訂實習、就業協議，全面接受學生的實習與就業；同時開辦儲備經理班，為學生成為職業經理人開辟快速通道。另外還將通過推薦就業、訂單培養等方式滿足學生的就業要求，確保學生順利成才。

3、就業去向：畢業后可在工商、外貿、金融、保險、證券、旅游、房地產等企事業單位從事企業營銷管理、客戶資源管理、網絡營銷管理、營銷策劃、營銷診斷、市場調查和營銷咨詢等工作或在學校從事國內、國際市場營銷、開發、預測、管理及教學科研工作。

六、深造途徑

本專業學生深造的途徑很多，主要有：

1、攻讀碩士學位

本專業學生可在大四參加全國碩士研究生入學考試，攻讀碩士學位。學校為考生提供體貼的助研計劃，從擇校、備考、應試等多個方面對學生進行指導。

2、出國深造

成績優異并符合條件的學生將有機會被選送到國外知名大學進行一年以上的海外學習，取得國內、國外雙本科學歷（鼓勵學生取得本科學歷后在海外繼續攻讀碩士學位及博士學位）；為學生申請到國外攻讀碩士學位提供多方位支持與協助，如聯系導師、申請獎學金等。

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