工商管理類市場營銷專業

培養目標

本專業培養學生掌握管理、經濟、法律、營銷策劃等方面的知識，市場管理和市場分析的專業技能，了解國際市場的慣例、規則和本專業的理論前沿及最新市場發展動態；具有營銷管理、經濟分析等方面工作能力，具備敏銳市場分析意識，獨特的市場研究能力，良好的語言表達和人際溝通能力以及自主創業的創新能力的管理人才。

主要課程

管理學、經濟學、、財務管理、管理信息系統、經濟法，運用統計學、等工商大類基礎課程。市場營銷學、市場營銷調研與預測、消費行為學、品牌管理、零售學、廣告學、銷售管理、商務溝通、網絡營銷，網絡商務模式、服飾市場營銷等專業課程。

實踐環節

本專業學生除了參加企業社會實踐外，還需參加各種與企業合作的市場研究、分析和策劃的課題，以提高解決社會實際問題的能力。參加網絡營銷的綜合性計算機實驗和消費行為綜合性實驗。安排各類企業參觀和營銷講座。一般在學習早期開設認識實習、社會調研和社會實踐等幫助學生了解專業的短期實習課程，同時還在高年級安排了為期2個月的企業實踐鍛煉的專業實習，以幫助提升學生就業技能和機會。

專業特色

在“2008 中國大學評價報告”中，東華大學市場營銷專業曾經位列全國同類本科專業第二位，并連續在近幾年的中國大學分專業排行榜上保持在前20名之內。東華大學是開設市場營銷專業最早的學校之一，歷經十多年的發展，專業建設和課程設置始終圍繞社會發展的需要。本專業擁有一支教學經驗豐富、學術水平較高、企業合作項目眾多，以及兢兢業業的師資隊伍。由于大多數學生能夠參與到教師的企業合作項目中并獲得豐富的實踐知識，因而學生畢業后工作的適應性和解決實際問題的能力都比較強。

本專業在安排基本專業課程外，開設了兩個特色專業，方向—網絡營銷方向：以適應現代工商業網絡化發展趨勢；方向二服裝營銷方向：結合東華大學傳統學科優勢，成為上海時尚之都的頂尖人才。

就業前景

本專業就業適應面廣，既能適應不同行業、不同類別工商企業的營銷和業務管理工作需求，也能適應非企業類型組織的管理業務需求。

畢業生職業發展路徑前景廣闊，可以從事市場數據分析、客戶管理、銷售渠道管理、市場區域協調與管理、品牌宣傳與公關、營銷策劃等工作。職務可以沿著助理、業務員、主管、部門經理、總監、副總、總經理等路徑進行晉升。本專業優秀畢業生還可選擇免試修讀碩士研究生。

就業去向

本專業畢業生大部分在如歐萊雅、三得利、宜家等跨國公司、各類國有企業如工商銀行、民營企業、涉外企業從事市場研究、營銷管理和其他管理工作，行業覆蓋金融、時尚、信息服務、通訊、會展、生物醫藥、百貨零售、物流、紡織服裝等各方面。許多學生已經成為企業管理的中堅力量。也有學生選擇自主創業，運用所學知識，發展壯大自己的企業。畢業生的職業生涯走向包括產品營銷經理、品牌經理、市場研究分析師以及其他管理人員。近五年畢業生就業率達到98% 左右。

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