一、專業概況

本專業在充分利用院系優質教育資源的基礎上，客觀洞察市場人才需求，以營銷策劃為培養核心，以市場、廣告、公關、活動的系統專業知識和綜合專業技能為培養基礎。隨著媒體技術的發展，本專業尤其重視新媒體的專業教育,同時，專業打破以往特定傳媒介質的人才培養思路，培養全媒體營銷策劃專才。

專業擁有一支具有深厚理論修養同時兼備傳媒專業技能的師資隊伍。專職教師全部畢業于中國人民大學、中國傳媒大學、武漢大學、廈門大學等國內知名院校。同時還聘任了一批從業經驗豐富、頗具實戰經驗的行業專家作為兼職教師。

二、專業特色及優勢

本專業以扎實的傳播學理論、靈活的市場營銷觀念和高科技傳媒信息手段為培養基礎，以媒介尤其是新媒體策劃、營銷和執行為核心培養能力，突出營銷和策劃能力的培養，同時兼具市場、廣告、公關、活動等傳媒領域策劃、營銷、創意、文案、采編等系統傳媒知識和實用技能，在具備扎實、厚重和系統的傳媒專業修養基礎上，培養動手能力強、具有強有力的策劃組織能力和實際溝通執行能力的傳媒業全媒體高端職業營銷策劃人。

專業優勢主要表現為完善的實踐教學安排。在課程教學設計和教學指導方面與傳媒市場需求符合，學生能夠獲得與市場同步的傳媒策劃、營銷、執行和管理實操能力訓練。一半以上課程采取案例教學、動手實踐教學等教學方法。保證教學環節的應用性和實操性。同時建立了良好的行業競賽促教機制，精心選擇與本專業培養能力契合的行業比賽，與課程教學內容良性結合，同時輔以專門的專業教師指導學生參加行業賽事。行業大賽促進教學，教學反哺行業大賽，形成良性教學互動，學生在教學和參賽中專業能力得到實實在在的提高。

三、培養目標

以扎實的傳播學理論、靈活的市場營銷觀念和高科技傳媒信息手段為培養基礎，以厚重的文化藝術積淀和強有力的策劃組織能力為培養核心，突出營銷和策劃能力的培養，為廣告、公關、媒體及政府相關職能部門培養高層次全媒體營銷策劃專才

四、核心課程

市場營銷學、公共關系、媒介策劃、活動策劃、新媒體營銷與策劃、營銷渠道管理、整合營銷傳播、傳媒策劃營銷案例實訓、廣告文案寫作、新聞寫作、傳媒項目管理、傳播學研究方法、媒體數據分析等。

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