市場營銷 四年制本科 管理學學士

專業特點：本專業將人才培養與我國產業經濟發展趨勢和上海地區經濟緊密結合，堅持營銷理念、營銷技能和營銷素養“三元融合”的專業辦學思路，采取“工學交替、產學合作、校企聯手、實驗實訓”等實踐教學手段和措施，旨在培養高素質應用型營銷管理人才。本專業在緊密對接產業經濟需求的辦學過程中，現已發展成為“一體兩翼”的特色營銷專業。專業以市場營銷方向為主體，服裝營銷和汽車營銷方向為兩翼，協同發展，學生可依據愛好個性、特長等情況進行方向選擇。市場營銷方向面向各行業培養普適性、高級應用型營銷管理人才，就業范圍廣泛。本方向一方面培養學生具備扎實的營銷技能與素養，另一方面，為學生提供電商、郵輪與旅游、服裝、汽車等特色產業課程模塊，通過興趣引導學習，增加廣泛的行業知識儲備和個人競爭力。學生能夠掌握市場營銷專業理論知識、方法和技能;掌握管理學、經濟學基本理論與方法;具備市場調研分析、營銷策劃和市場開拓能力;同時具有人文精神、科學素養和誠信品質，以及國際化視野與創新精神。服裝營銷方向充分體現現代服裝產業的特點，突出品牌經營、時尚流行、傳播展示等特色，培養學生具有服裝營銷策劃、市場開拓、品牌運營、市場預測及服裝企業管理、服裝網絡營銷等方面的能力，通過產學合作、實踐創新，培養具有管理、經濟、市場營銷、服裝、電子商務等方面的知識和能力，適應國內外服裝營銷業務變化需要的高素質營銷管理人才。汽車營銷方向圍繞現代汽車服務后市場，研究汽車產品銷售與服務環節中的運行規律，掌握汽車貿易和汽車營銷過程中的操作手段和方式，學習市場營銷和汽車服務工程專業的主干課程和整個汽車營銷過程中所需要的各種專門知識，培養適合市場需要的、擁有汽車專業知識背景的，能勝任汽車及其零部件營銷及服務工作的高素質應用型營銷管理人才。

主要課程：包括專業基礎課程與方向特色課程。專業基礎課程各方向均需開設，主要包括管理學、微觀經濟學、市場營銷學、市場調研與預測、銷售管理、廣告學、國際市場營銷、商務談判、網絡營銷、消費者行為學與物流管理等理論及實踐教學環節。市場營銷方向的特色課程包括零售學、創業管理、品牌管理、客戶關系管理、連鎖經營、服務營銷、現代企業形象設計、電子商務、郵輪旅游營銷、汽車營銷實務、服裝視覺營銷、國際經濟法等理論及實踐教學環節。服裝營銷方向的特色課程包括服裝產業概論、服飾文化、服裝結構與工藝、服裝設計學、服裝材料學、時尚流行預測、時尚傳媒、品牌服裝商品企劃、品牌服裝銷售企劃、服裝視覺營銷、時尚發布會及展會策劃、服裝市場數據分析、服裝ERP系統與應用等理論及實踐教學環節。汽車營銷方向的特色課程包括機械原理及零件、制圖基礎、力學、汽車底盤構造、汽車發動機結構與原理、汽車營銷實務、汽車消費心理學等理論及實踐教學環節。

就業方向：市場營銷方向畢業生可在各類型生產、流通、服務企業及事業單位、科研院所從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、銷售管理等營銷管理、科研和教學工作。服裝營銷方向畢業生可在各類品牌服飾、時尚產品、家紡和裝飾品等行業，以及跨國服飾公司、國內品牌公司、服裝外貿公司、生產零售企業等單位，從事服裝品牌策劃、運營與管理、市場拓展、服裝設計及時尚情報、服裝網站運營等工作。汽車營銷方向畢業生可在汽車制造企業、汽車銷售公司、汽車保險公司、汽車廣告策劃及咨詢類公司，從事汽車市場營銷策劃、汽車金融、汽車整車及零部件銷售、汽車保險與理賠、汽車產品的媒體推廣和產品信息咨詢等技術及管理工作。