社會輿論高度關注的“魏則西事件”，有了最新進展。9日，網信辦會同國家工商總局等組成的聯合調查組認定，百度搜索相關關鍵詞競價排名結果客觀上對魏則西選擇就醫產生了影響，百度競價排名機制存在付費競價權重過高、商業推廣標識不清等問題，影響了搜索結果的公正性和客觀性，容易誤導網民，必須立即整改。調查組要求百度立即全面清理整頓醫療類等事關人民群眾生命健康安全的商業推廣服務，改變競價排名機制。

不出所料，處于輿論漩渦中的百度競價排名，成為整改對象。這是及時給公眾的交代，更是百度整改的契機。眾所周知，競價排名一直飽受質疑，從它面世以來就爭議不斷，其最大的弊端在于，誰給錢多誰就能顯示在搜索結果前列。這就導致信息泥沙俱下，甚至違規不實信息也能招搖于世騙你沒商量。

競價排名可說是網絡搜索的歷史問題，但是，不代表就應弱化它的惡劣性質，更不代表監管部門不應監管。對問題應該是舊賬要算，新賬得理，新賬舊賬都除凈，企業才能輕裝上陣，不再背負“原罪”。

此次監管部門快速跟進“魏則西事件”，對百度公司依法監管，絕非頭疼醫頭腳疼醫腳，而是通過制度安排，徹底瓦解競價排名所賴以生存的溫床。比如，整改要求提出：即日起，對醫療、藥品、保健品等相關商業推廣活動，進行全面清理整頓，對違規信息一經發現立即下線，對未獲得主管部門批準資質的醫療機構不得進行商業推廣。眾所周知，醫療、藥品、保健品等相關商業推廣活動，是出現問題最多的推廣，也是傷害公共利益最深的推廣，更是最受公眾詬病的推廣。打蛇打七寸，整改劍指這類推廣，要求企業全面整頓，就抓住了重點。此外，國家網信辦還將于近期在全國開展搜索服務專項治理，加快出臺《互聯網信息搜索服務管理規定》，以促進搜索服務管理的法治化、規范化。

這是對公眾負責，也是為百度負責，更是在健康中國互聯網事業。一個靠違規推廣而牟利的企業，不可能走得遠;一個傷害公共利益的商業模式，也不可能獲得公眾信賴。長痛不如短痛，與其在灰色模式上越走越遠，直至走入死路，不如盡快改弦易轍，勇敢拋棄不光彩的斂財之道，開辟一條既合法合規又深孚民意的商業新路。

前不久，習近平總書記在網絡安全和信息化工作座談會上強調：做搜索的不能僅以給錢的多少作為排位的標準。希望廣大互聯網企業堅持經濟效益和社會效益統一，在自身發展的同時，飲水思源，回報社會，造福人民。誠然，任何企業都不能只要經濟效益而忽略社會效益，脫離了國家支持、脫離了群眾支持，脫離了為國家服務、為人民服務，互聯網企業不可能做強做大。葆有使命感、責任感，呼應輿論的正當要求，強化自身管理，不走歪路，不賺昧心錢，不作惡，這是必須遵守的基本底線。

聯合調查組的整改要求一出來，百度就迅速表態，稱“立即全面審查醫療類商業推廣服務”“對于商業推廣結果，改變過去以價格為主的排序機制，改為以信譽度為主，價格為輔的排序機制”等等。這是一個有錯就改的積極姿態。但是，說得好不如做得好，“看廣告更要看療效”。

百度整改不能做樣子，也不能淺嘗輒止，而應該更徹底、常態化。最關鍵的是，要改變不正確的企業價值觀，并通過制度革新嚴防死灰復燃，如果過不了多久就故態復萌，改了再犯，所謂的整改就成了危機公關，想敷衍公眾是萬萬不行的。世上沒有不犯錯的企業，敢于承擔責任，才能不斷贏得信任，包括百度在內的其他互聯網企業也才能贏得新發展。

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