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【背景鏈接】

2015年5月，習近平總書記到浙江考察調研“點贊”農家樂的鼓勵引發社會各界熱議，對全國鄉村旅游發展是一種新動力。

近年來，隨著中國經濟的快速騰飛，旅游事業得以迅速發展，旅游收入甚至成了很多地區的經濟支柱。幾乎所有擁有歷史人文傳統的名城古鎮、名人故里，都被利用開發。與此同時，很多游客的興趣從名山大川、繁華城市逐漸轉向自然風光、原生態生活方式以及人文氣息濃厚的鄉村旅游，中國的鄉村旅游業也隨之悄然興起。

【綜合分析】

發展鄉村旅游是新農村建設的有效手段和形式，它能使農村的自然資源得到充分利用，農村產業結構得以調整與優化，農村的服務業得以發展，農村的勞動效率和就業率得以提高，重要的是可以使農村經濟盡快得以改觀。鄉村旅游的良性開發與發展，可以縮小城鄉之間的差距，實現鄉村生活方式與城市生活方式的互動與轉換。

由于管理者缺乏理性規劃，很多鄉村旅游被盲目、過度、高速開發，造成了一定程度的生態破壞。同時，旅游景區還普遍存在重開發，輕管理，重名聲宣傳，輕內容設置等問題。在給鄉村經濟帶來很多收益的同時，也給原本平靜落后的鄉村帶來了新的困擾與侵犯，甚至使一些原本美好的原生態受到了一定的破壞。由于缺乏合理的管理手段，急功近利，從而造成景區內農民分紅不均，收入不均，導致了他們缺乏服務的積極性，甚至引起糾紛和矛盾。

【具體措施】

第一，設計鄉村旅游內容應盡可能讓度假者深度參與到鄉村生活中，體驗與大自然接觸的快感，喚起他們的鄉愁與親情。另一方面看，這些文化內容的發掘，不僅能喚起農民的主人公意識，喚起他們對家鄉的自信與自豪感，也能恢復傳統文化的建設與繼承，對于青少年旅游者也有著非常好的教育意義。

第二，在面對現代化的進程中，旅游部門應將保護古村落的傳統建筑，挖掘與整理手工藝技藝，提高甚至專門培訓當地百姓的服務意識和服務水準，保護農民的利益，恢復村民的歸屬感，讓農民參與自己的經營，自主改善旅游條件，樹立他們的主人公心態;同時也要幫助農民們學習現代價值觀，確保當代價值觀與傳統文化的和諧關系。

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