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一、培養目標

本專業培養具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、出版發行、廣告行政管理部門、市場調查、信息咨詢行業及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作的應用型人才。

二、培養規格

本專業學生主要學習馬克思主義基本原理、廣告學的基本理論與基本知識，經過廣告策劃、市場營銷等基本能力訓練，掌握廣告實施與經營管理的基本知識和技能。

畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：

1．熱愛中國共產黨，熱愛社會主義祖國，掌握馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想；堅持科學發展觀，具有科學的世界觀、正確的人生觀和價值觀以及高尚的道德品質。

2．掌握廣告學基本理論、基本知識；接受市場營銷、廣告策劃、廣告制作等各種實施能力的基本訓練及其相應的人文素質的培養；

3．具有現代廣告的策劃、創意、制作、發布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場分析、數據處理的基本能力；

4.具有公共關系學的基本知識與活動能力；

5．熟悉中國廣告事業的發展現狀與發展趨勢，了解國際廣告事業的發展動態，初步具備撰寫學術論文的能力；

6．熟練掌握使用計算機、照相機、攝像機及錄音工具的基本技能；能利用外語閱讀本專業書刊，并具有一定聽的能力，初步的寫和說的能力；

7．熟悉我國有關廣告的政策法規。

三、主干學科

廣告學

四、專業主干課程

廣告學概論、傳播學概論、市場營銷、廣告策劃與創意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經營與管理學、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術與廣告設計、電腦圖文設計、廣告效果研究、市場調查與分析、公共關系學、中外廣告法規與廣告職業道德等。

五、學位授予

文學學士。

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