本專業的培養目標是造就專才型的管理人才，學生除了學習管理學科、經濟學科的基本理論與基礎知識外，更加側重于市場營銷領域，使學生成為具有市場拓展戰略的規劃、市場營銷方案的策劃、市場營銷活動的組織等方面的能力，以及市場營銷方法與技巧、溝通、宣傳和推銷技巧，解決營銷實際問題的專業人才，能夠適應市場營銷的運營和管理崗位。
市場營銷理論與技術不僅廣泛應用于各類公司企業的經營管理中，也越來越多地被事業機構所采用，營銷管理是企、事業機構中最重要的崗位之一，也是一個富有創新精神、充滿激情和挑戰的專業。本專業學生應學習現代經濟科學、管理科學的基礎理論與基本知識，系統掌握當代工商管理、營銷管理的基本理論、基本業務知識及專業技能，熟悉我國的有關法律法規和政策及相關國際慣例，熟練掌握一門外語，具有較強的外語應用能力，通過國家大學外語四級水平測試，能較熟練地使用電子計算機從事業務工作。
本專業的主要課程有微觀經濟學、宏觀經濟學、管理學原理、企業戰略管理、市場營銷學、消費行為、市場調查與研究、商業廣告、營銷風險管理、銷售管理、渠道管理、服務營銷、網絡營銷、國際市場營銷、國際貿易、管理研究方法、經濟法、統計學、會計學、財務管理、商務英語等。專業課采取三種授課形式：英文授課、中文授課和中英文雙語授課。英文授課由外籍教師擔任。本專業的學生修滿規定的學分，并達到學位授予要求，授予管理學學士學位。
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